Il design ecosostenibile è la nuova sfida per i marchi di cosmetici. Imballaggi flessibili riciclabili, design innovativo, prodotti naturali... Tutto sul packaging dei cosmetici!
L'evoluzione del packaging dei cosmetici
Il packaging è il primo legame tra un marchio e il consumatore. Ecco perché contribuisce in modo così significativo al successo di un prodotto, in particolare nei cosmetici, dove tutto ruota attorno all'aspetto. Tuttavia, la cosmetica è più di una semplice storia estetica. È anche un modo per migliorare la qualità della vita, ricercare il benessere e sentirsi in sintonia con se stessi. Non stiamo parlando solo di trucco e bellezza, ma anche di igiene e autostima. Prendersi cura del proprio corpo è più di un desiderio: è un'esigenza, ecco perché il mondo della cosmetica solleva questioni fondamentali sulla dignità umana. Ecco perché il packaging dei cosmetici sta ora affrontando le sfide del design ecosostenibile. L'impatto dei rifiuti cosmetici sull'ambiente ha aumentato la consapevolezza dei consumatori, che si stanno sempre più rivolgendo ad acquisti responsabili. Come si sta evolvendo oggi il settore del packaging dei cosmetici? Come viene progettato il packaging e quali sono i problemi che le aziende devono affrontare? Ecco il nostro report.
Verso un packaging cosmetico ecosostenibile
Da alcuni anni, i marchi di cosmetici hanno optato per un design ecosostenibile, sia per i loro prodotti che per il loro packaging. Perché questo cambiamento nel mercato? Come si combina il rispetto dell'ambiente con un nuovo packaging? Sealester risponde a queste domande.
La funzione del packaging
Stai pensando al materiale e al design del packaging che conserverà i tuoi prodotti cosmetici? Sacchetto kraft, doypack riciclabile, packaging riutilizzabile... Non dimenticare che prima di essere ecosostenibile, il packaging deve soddisfare le seguenti funzioni:
⦁ Protezione fisica del prodotto, soprattutto durante il trasporto;
⦁ Preservation of the quality of the content ;
Ma non è tutto! Quando creiamo un packaging per una tipologia di prodotto, pensiamo anche al packaging primario, secondario e terziario. Ecco le differenze:
⦁ L'imballaggio primario è a diretto contatto con il prodotto (ad esempio, vasetti di crema in vetro).
⦁ L'imballaggio secondario avvolge diversi imballaggi primari, per proteggere eccessivamente i contenitori (ad esempio, cartone contenente diverse scatole di trucco);
⦁ L'imballaggio terziario include imballaggi secondari per facilitare il trasporto (ad esempio, pallet ricoperti di pellicola estensibile)..
L'emergere di un design ecocompatibile negli imballaggi per cosmetici
Sebbene la praticità fosse originariamente il criterio principale per la selezione degli imballaggi, le questioni ambientali hanno cambiato questo ordine di importanza. Ad esempio:
⦁ La maggior parte dei materiali sintetici impiega decenni o addirittura centinaia di anni per degradarsi in natura;
⦁ Nel 2016 sono state generate 310 milioni di tonnellate di rifiuti polimerici;
⦁ Nel 2020, il boom dell'e-commerce ha portato alla consegna di 500 milioni di pacchi in Francia, il 43% dei quali vuoti.
Oggi, più della metà dei consumatori francesi è consapevole dell'impatto ecologico degli imballaggi. D'ora in poi, la scelta del materiale, la fabbricazione, il trasporto, l'uso e la fine del ciclo di vita devono contribuire a ridurre gli sprechi e l'inquinamento in tutto il mondo. Ecco perché molte aziende cosmetiche, tra cui i membri della Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA) [Federazione delle aziende di bellezza], si impegnano in un approccio di economia circolare.
Packaging cosmetico: pratiche alla moda
Ogni anno in Francia, il mercato dei cosmetici vale 13 miliardi di euro. Per entrare in questo mercato, ogni azienda implementa le proprie tecniche di marketing: identità di marca, esperienza del consumatore, innovazione tecnologica... e, naturalmente, design ecologico! Ecco le principali tendenze nel packaging cosmetico ecologico che stanno dimostrando il loro valore.
Cosmetici in tutte le loro forme
Sapete cosa hanno in comune sapone, shampoo, balsamo, prodotti per la cura della pelle, deodoranti e dentifrici? Sono solidi! Almeno in alcune aziende come Lush e Les savons de Joya, che offrono cosmetici naturali e vegani. Cambiare lo stato di una crema o di uno shampoo in una versione solida evita imballaggi in polimero e lo scarico di composti chimici nelle falde acquifere. Altre aziende, come Klorane, hanno scelto di passare dalla forma liquida a quella in polvere per ridurre al minimo l'uso di polimeri in bagno. Ad esempio, potete prendervi cura della vostra pelle e dei vostri capelli con un detersivo in polvere mescolato con acqua. Questo design consente di conservare gli articoli in una busta riciclabile.
Other companies, such as Klorane have chosen to switch from liquid to powder form to minimise the use of polymer in the bathroom. For example, you can look after your skin and hair with a washing powder mixed with water. This design allows to keep the items in a recyclable pouch.
Ricarica ecologica: riduzione degli sprechi cosmetici
Con alcuni marchi, è possibile riutilizzare gli imballaggi senza doverli modificare. Con il sistema di ricarica ecologica, i consumatori conservano il contenitore originale il più a lungo possibile. Il gruppo Clarins è stato il primo a pensarci nel 1992, quando ha lanciato una gamma di flaconi di ricarica per il profumo Mugler.
Realizzare un successo con il design ecosostenibile del packaging cosmetico
Imballaggi flessibili riciclabili, ricariche ecosostenibili, materiali compostabili... Quale design e materiale scegliere per il packaging dei cosmetici? Ecco i vincoli e le soluzioni per il settore della bellezza e della cura del corpo.
Nuove problematiche nel settore cosmetico
I francesi vogliono la naturalezza e il mercato dei cosmetici e dei beni di lusso non fa eccezione. Consumatori sempre più esigenti, standard più rigorosi, associazioni che monitorano il rispetto degli impegni da parte dei marchi... Non è sempre facile per le aziende di bellezza e cura ritagliarsi una nicchia.
Il design ecosostenibile è la risposta a tutte queste richieste. Si tratta di rendere il packaging più ecosostenibile fin dalle prime fasi del processo di progettazione, utilizzando materiali che possono essere riciclati, riutilizzati o facilmente compostabili. Tuttavia, questo design ecosostenibile deve anche consentire all'azienda di distinguersi dalla concorrenza mantenendo prezzi accessibili. Un prodotto biologico, che spesso segue un processo di certificazione etico e responsabile, dovrà spesso essere venduto a un prezzo più alto rispetto a un prodotto industriale. È probabile che un imballaggio innovativo aumenti ulteriormente questo prezzo. Tuttavia, riducendo la quantità di materiale utilizzato, l'azienda può ridurre i costi in termini di materie prime, trasporto e logistica. L'imballaggio flessibile è la soluzione ideale per soddisfare i vincoli del mercato biologico. È pratico, leggero, personalizzabile e consente di risparmiare materiali! Sebbene sia spesso associato all'industria alimentare, l'imballaggio flessibile ecosostenibile è anche un buon modo per distinguersi nel settore cosmetico.
Imballaggi cosmetici secondo Sealester
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