L’éco-conception est le nouvel enjeu des marques cosmétiques. Emballage souple recyclable, design innovant, produits naturels… Tout sur le packaging cosmétique !
L'évolution du packaging cosmétique
L’emballage est le premier lien entre une marque et le consommateur. C’est la raison pour laquelle il contribue fortement au succès d’un produit, en particulier dans la cosmétique où il est question d’apparence. Néanmoins, la cosmétique, c’est plus qu’une histoire esthétique. C’est aussi un moyen d’améliorer sa qualité de vie, de rechercher le bien-être et de se sentir en accord avec soi. On ne parle pas uniquement de maquillage et de beauté, mais aussi d’hygiène et d’estime de soi. Prendre soin de son corps est un besoin plus qu’un désir, ce pourquoi l’univers de la cosmétique renvoie à des questions fondamentales sur la dignité humaine.
Voilà pourquoi le packaging cosmétique fait aujourd’hui face aux problématiques d’éco-conception. L’impact des déchets cosmétiques sur l’environnement a éveillé les consciences des clients, qui se tournent de plus en plus vers l’achat responsable.
Comment le secteur du packaging cosmétique évolue-t-il aujourd’hui ? Comment sont conçus les emballages et quelles problématiques les entreprises rencontrent-elles ? Voici notre dossier.
Vers un packaging cosmétique éco-responsable
Depuis quelques années, les marques cosmétiques font le choix de l’éco-conception, autant sur les produits que sur l’emballage. Pourquoi cette évolution sur le marché ? Comment associer le caractère écologique aux nouveaux packagings ? Sealester vous répond.
La fonction du packaging
Vous réfléchissez au matériau et au design de votre packaging qui va conserver vos produits cosmétiques ? Sachet kraft, doypack recyclable, packaging réutilisable… N’oubliez pas qu’avant d'être éco-responsable, un emballage doit répondre aux fonctions suivantes :
⦁ Protection physique du produit surtout pendant son transport ;
⦁ Préservation de la qualité du contenu ;
⦁ Communication visuelle et/ou textuelle sur le produit
Mais ce n’est pas tout ! Lors de la création d’un packaging pour un type de produits, on pense également à l’emballage primaire, secondaire et tertiaire. Voici les différences :
⦁ L’emballage primaire est en contact direct avec le produit (ex : pots de crème en verre) ;
⦁ L’emballage secondaire enveloppe plusieurs emballages primaires, afin de surprotéger les contenants (ex : carton contenant plusieurs boîtes de maquillage) ;
⦁ L’emballage tertiaire regroupe des emballages secondaires pour faciliter le transport (ex : palette couverte de film étirable)
L'émergence de l'éco-conception dans l'emballage cosmétique
Si la praticité est à l’origine le premier critère de sélection d’un packaging, les problématiques environnementales ont chamboulé cet ordre d’importance. Par exemple :
⦁ La plupart des matières synthétiques mettent des dizaines ,voire des centaines d’années, à se dégrader dans la nature ;
⦁ En 2016, 310 millions de tonnes de déchets plastiques ont été générés ;
⦁ En 2020, l’essor du e-commerce représente 500 millions de colis livrés en France, dont 43 % du volume sont remplis de vide
Aujourd’hui, plus de la moitié des consommateurs de l’hexagone sont sensibles à l’impact écologique des emballages. Désormais, le choix du matériau, de la fabrication, du transport, de l’utilisation et de la fin de vie doit contribuer à réduire les déchets et la pollution dans le monde. C’est pourquoi de nombreuses entreprises cosmétiques, notamment membres de la Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA), sont engagées dans une démarche d’économie circulaire
Packaging cosmétique : les pratiques en vogue
Chaque année en France, le marché des produits cosmétiques s’élève à 13 milliards d’euros. Pour percer, chaque entreprise déploie ses techniques marketing : identité de marque, expérience client, innovation technologique… et, bien évidemment, éco-conception ! Voici les grandes tendances du packaging cosmétique écolo qui font leurs preuves.
Des produits cosmétiques dans tous leurs états
Vous savez ce qu’ont en commun le savon, le shampoing, l’après-shampoing, les soins de la peau, le déodorant et le dentifrice ? Ils sont solides ! Tout du moins chez certaines entreprises telles que Lush et Les savons de Joya, qui proposent des articles cosmétiques d’origine naturelle et vegan. Changer l’état d’une crème ou d’un shampoing en version solide permet d’éviter l’emballage plastique et de déverser des composés chimiques dans les nappes phréatiques.
D’autres entreprises telles que Klorane ont choisi de passer de l’état liquide à poudre pour minimiser le plastique dans les salles de bains. Vous pouvez par exemple prendre soin de votre peau et de vos cheveux avec une poudre lavante mélangée avec de l’eau. Ce design permet de conserver ses articles dans un sachet recyclable.
L'éco-recharge : réduire ses déchets cosmétiques
Chez certaines marques, il est possible de réutiliser un emballage sans avoir à le modifier. Avec le système d’éco-recharge, les clients conservent le contenant initial le plus longtemps possible. Le groupe Clarins est le premier à y avoir pensé en 1992, en déployant une gamme de flacons recharges de parfum Mugler. Depuis, l’éco-recharge s’est démocratisée dans l’univers de la beauté et des soins. Le Petit Marseillais et Dove proposent des recharges de savon souples ou au format berlingot, Guerlain un rouge à lèvres rechargeable, Make Up For Ever une palette de maquillage dont les fards à paupières s’aimantent à l’intérieur…
Réussir l'éco-conception de l'emballage cosmétique
Emballage souple recyclable, éco-recharge, matériau compostable… Quel design et matériau choisir pour votre packaging cosmétique ? Voici les contraintes et solutions du secteur de la beauté et des soins du corps.
Les nouvelles problématiques du secteur cosmétique
Les Français veulent du naturel, et le marché de la cosmétique et du luxe n’y échappe pas. Des consommateurs de plus en plus exigeants, des normes plus pointues, des associations qui contrôlent le respect des engagements pris par les marques… Il n’est pas toujours simple de se faire une place pour les entreprises de la beauté et des soins.
L'éco-conception est le remède à toutes ces exigences. Elle consiste à rendre les emballages plus respectueux de l'environnement dès les premières étapes de réflexion et ce à travers l'utilisation de matières recyclables, ré-utilisables ou facilement compostables. Cependant, cette éco conception doit aussi permettre de se démarquer de la concurrence tout en conservant des prix abordables. En effet, un produit bio, qui suit souvent une démarche de certification éthique et responsable, va souvent devoir se vendre à un prix plus élevé qu’un produit industriel. Un emballage innovant risque d'augmenter encore plus ce prix. Néanmoins, en réduisant la quantité de matière utilisé, l’entreprise peut réduire ses charges en termes de matières premières, de transport et de logistique. L’emballage souple est donc une solution idéale pour répondre aux contraintes du marché bio. Il est pratique, léger, personnalisable et économe en matériaux ! S’il est souvent associé à l’agro-alimentaire, l’emballage souple éco-responsable est aussi un bon moyen de se démarquer en cosmétique.
Le packaging cosmétique selon Sealester
Vous souhaitez créer un packaging écologique pour vos produits cosmétiques naturels ? La technologie Sealester vous permet de concevoir un emballage souple à votre image. Enveloppez vos articles de plastique mono-PE ou de papier pomme pour sortir du lot. L’emballage souple vous offre un vaste panel de design, de formes, de couleurs et de matériaux. Film mono-matériaux, matières recyclables et bien d'autres …
Nous concevons vos éco-recharges de parfum en flacons souples, vos échantillons de crème, de savon et vos sachets Doypack 100 % personnalisés grâce à notre système de soudure digitale.